De keuze van een lettertype bepaalt de toon van een ontwerp nog voordat iemand een woord leest. Een strakke schreefloze letter voelt zakelijk en modern, terwijl een schreefletter rust en traditie uitstraalt. Die eerste indruk werkt onbewust, maar wel sterk.
Voor de meeste brochures en drukwerk volstaan twee lettertypes. Eentje voor de koppen en eentje voor de lopende tekst. Meer dan twee families maakt een ontwerp al snel rommelig en ongericht. De kunst zit in een combinatie die contrast geeft zonder te botsen.
Een combinatie die werkt
- Kies contrast: een schreefletter voor de kop, een schreefloze voor de tekst, of andersom
- Houd de lopende tekst rustig en goed leesbaar
- Geef koppen meer gewicht of een groter formaat in plaats van een derde lettertype
- Test het geheel op papier, niet alleen op het scherm
Veel ontwerpers grijpen terug op beproefde paren omdat die voorspelbaar samenwerken. Toch hoef je niet bang te zijn om zelf te combineren. Let vooral op de vorm van de letters: lettertypes met een vergelijkbaar karakter, maar een duidelijk verschil in functie, voelen vanzelf samenhangend.
Een veelgemaakte fout is een opvallend lettertype kiezen voor de lopende tekst. Hoe mooi de letter ook is, een hele alinea wordt dan vermoeiend om te lezen. Bewaar het bijzondere voor de koppen en geef de tekst een rustige, betrouwbare letter.
Goede typografie valt niet op. Ze ondersteunt de boodschap zonder zichzelf op de voorgrond te plaatsen. Wanneer de lezer moeiteloos door de tekst beweegt en de toon precies klopt, heeft het lettertype zijn werk gedaan.